SEO対策のゴールというのを正しく認識していなければならないそうです。それは検索結果の上位に自分のウェブサイトが表示されるのが嬉しい、なんてことでSEO対策をする人はいないと思います。また、集客というか、訪問人数を競ってその争いに勝つためという人もいるかと思いますが、SEO対策をやるほどのことではないと思います。やはりSEO対策を行うのは、売上を上げるためだと思います。「商品の購入」「申込み」「応募」などといった成果だということだと思います。検索結果の上位にきたり、訪問人数が多いということは、これらの成果への通過点だといえると思います。表示回数が収益につながる広告収入を目的としたウェブサイトでも、訪問してもらうことがゴールとはいえないそうです。できるだけの多くの広告を表示してもらうために、サイト内を回遊させることが重要といえるそうです。けれど、現在のSEO対策というのはどうすれば検索結果の上位にくるか、どうすれば集客数を増やせるかということを考えるのに時間が多く割かれるようですが、その先の成果につなげる議論というのはあまりされていないそうです。もちろんアクセス解析など、利用者の訪問数や訪問後の行動を分析することは成果につながるということを考え抜かれていると思います。ただ、この方法論に至る前のSEO対策の戦略を立てる時点から成果を意識するということが成果への近道といえるようです。いくら訪問客が増えたとしても、目的の成果につながらなければSEO対策の本当の目的へ到達できないといえると思います。もちろん、SEO対策というのは検索エンジンに最適化する技術ということだと思います。ただそれで終わるのはもったいないともいえるようです。
