アプリの登場などによって、ネット社会での広告のあり方が、大きな変化を遂げているようです。それまでは、ブラウザを介することで、ネット情報を得ていたユーザー達が、アプリを使うようになってからは、アプリを返した SNS などでの情報配信を、それまで以上に多く取り入れ始めたのです。アプリが普及するまでは、ネット情報を仕入れるためには、ブラウザ環境を解すことによって、検索エンジンなどにキーワードなどを入力することによって、様々なウェブサイトにアクセスしていたユーザー達が、アプリが普及し始めてあからは、アプリを介することによって、直接的に、ピンポイントでネット情報にアクセスできるようになったのです。これまでのネット広告のあり方は、 SEO 対策による検索エンジン最適化や、バナー広告などが主でありましたがアプリの登場以降は、ブラウザを介することなく、さまざまな情報を得られるようになったユーザーたちは、直接的にそれぞれの企業や媒体との結びつきができるようになりました。時代は、まさに双方向のマーケティングが行えるようにもうなってきたようです。今のところ、アプリの普及が、様々なネット社会のあり方に影響を与えているようですが、これまでと同様に、テレビや、ラジオ、さらには、新聞、雑誌、 Webサイト、メルマガ、ダイレクトメールなどといったような情報通信や、媒体はそれぞれの特徴を持ち得ながら、社会的な役割を担っているようです。
