訪問者の目的を想定することが出来たら、それに合わせてコンテンツを用意します。起点は常に「訪問者の目的」です。これはビジネスの基本でもあります。お客様のニーズに合った商品を提供する。インターネットが一般的になる前は、新聞・雑誌などのメディアがお客様の目的を満たすものを紹介していました。インターネットでは、検索エンジンがその役割を果たしています。訪問者は目的に合わせてキーワードで検索します。検索者の目的に合わせてコンテンツを用意して、検索結果に表示されるようにすることがSEOの役割なのです。
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